Brand essentials zijn bepalend voor je merk. Het zijn visuele middelen om jezelf te laten zien, om te communiceren waar je voor staat. Maar vaak gaat het mis: verschillende stijlen, afwijkende kleuren of logo’s die steeds net anders zijn. Verwarring alom, vertrouwen onderuit. Een sterk, herkenbaar merk is gebouwd op consistente communicatie - je brand essentials moeten kloppen. In deze blog lees je over de vijf meest gebruikte brand essentials en waarom het een goed idee is om die naadloos in je huisstijl te passen.
1. Presentatie templates – De frustratie van marketingteams
Presentaties zijn killing voor branding, want onder stress ontstaat chaos. Medewerkers bedenken nieuwe formats of recyclen oude slides, met als resultaat: afwijkende stijlen, kleuren en logo’s. Slordig, en het verzwakt je merk. Zeker bij salespresentaties – vaak het eerste echte contact met een prospect – is dat een risico. Een strakke, consistente template, passend bij de huisstijl, maakt je verhaal professioneel en overtuigend. Het voorkomt versnippering en geeft vertrouwen.
2. Word-templates – De basis voor elk document
Offertes, dienstbeschrijvingen, HR-formulieren: Word-documenten vliegen overal rond. Maar als iedereen zijn eigen opmaak kiest, komt het al snel rommelig en onprofessioneel over. Ook hier biedt een template uitkomst. Kleine moeite om in te regelen, maar dat weet je dat elk document – intern of extern – de juiste uitstraling heeft. Vooral bij offertes of voorstellen is dat belangrijk. Een verzorgd document wekt vertrouwen. Hoe beter de branding, hoe serieuzer je wordt genomen.
3. E-mailhandtekening – Subtiel maar krachtig
Misschien niet het eerste waar je aan denkt als je het over branding hebt, maar de grootste brandingwinst zit in je mail. Klanten en prospects mailen vooral en hebben met de hele organisatie contact, van projectmanager tot specialist en administratie. Als elke handtekening anders is, lijkt het intern een zooitje. Een uniforme e-mailhandtekening is een simpele manier om professionaliteit en herkenbaarheid te laten zien. Elke mail is een kans om je merk subtiel te versterken. Logo, bedrijfsnaam, tagline, contactinfo en een link naar je site, en klaar ben je.
4. Social media templates – Herkenbaar op elk kanaal
Van LinkedIn en Instagram tot TikTok en Youtube: bedrijven zitten overal. Elk platform heeft eigen regels, maar als merk moet je overal en altijd hetzelfde gevoel uitstralen. Als verschillende collega’s verschillende kanalen beheren, gaan posts al snel hun eigen leven leiden. Templates zijn ook weer hier je redding. Ze zorgen voor een vaste stijl in afbeeldingen en video’s, met de juiste kleuren en lettertypes. Branding bewaakt het karakter van je merk en brengt alle online en offline uitingen in lijn. Consistentie is king.
5. Visitekaartjes – Een tastbare indruk
Sommigen vinden ze ouderwets, anderen zweren erbij. Een visitekaartje is een blijvend aandenken aan een goed gesprek of een beloftevolle ontmoeting. Op beurzen of events kun je met een mooi visitekaartje opvallen tussen concurrenten – helemaal als je ook flink hebt geïnvesteerd in je aanwezigheid. Digitaal kaartjes zijn er ook om uit te delen. Modern en handig, maar houd het alsjeblieft simpel. Als je kaartje te ingewikkeld is, haakt je contact af. Papier of pixels is, een visitekaartje moet goed voelen – en branding is een binnenkomer.
Eén keer goed nadenken en keuzes maken
Brand essentials zijn de ruggengraat van je merk. Zonder eenheid in woord en beeld wordt het al snel een zooitje en verzandt alle communicatie in een onsamenhangende brij. Door branding templates vast te leggen en ze overal consistent te gebruiken, bouw je een betrouwbaar en professioneel merk op. Om een brand identity scherp te houden, is een brandhub mogelijk de uitkomst. Eén keer goed nadenken, keuzes maken en inrichten, en dan heb je een centrale plek met formats en bestanden, zodat iedereen – intern en extern – kan werken volgens dezelfde richtlijnen en met dezelfde branding.
Bel ons, mail ons
Kan jouw merk wel een beetje branding gebruiken, maar weet je niet waar te beginnen? Bel ons, mail ons, en we helpen je op weg. De eerste stap naar een sterk merk is contact maken.
